Suoratoistopalveluissa tarjolla olevien raitojen määrä ylitti vuonna 2024 ensimmäistä kertaa 200 miljoonan rajan. Valtaosaa näistä raidoista kuunneltiin kuitenkin hyvin vähän, mikä herättää kysymyksiä sekä tarjonnan kasvun mielekkyydestä että tilitysten periaatteista.
Luminaten vuotta 2024 koskevan suoratoistoraportin mukaan tarjonnan kokonaismäärä kasvoi vuonna 2024 noin 10 % edellisvuoteen verrattuna. Päivätasolla tämä tarkoitti keskimäärin noin 99.000 uuden raidan lataamista suoratoistopalveluihin, mikä oli muutama tuhat vähemmän per päivä kuin vuonna 2023.
Puolet raidoista jää olemattomalle kuuntelulle
Mielenkiintoisinta Luminaten luvuissa on se, että valtaosaa raidoista kuunneltiin hyvin vähän. Kuten oheinen kuva osoittaa, noin puolta raidoista kuunneltiin alle kymmenen kertaa vuodessa, ja noin neljäsosaa 10-100 kertaa vuodessa. Yhteensä näitä raitoja oli noin 140 miljoonaa. Vastaavasti vain 500.000 eri raitaa kuunneltiin yli miljoona kertaa vuodessa.
Luminate ei tällä kertaa ilmoittanut, kuinka montaa raitaa ei kuunneltu viime vuonna kertaakaan. Aikaisempiin lukuihin perustuvien arvioiden mukaan tämä ”kuollut paino” muodostaisi jopa 25 % kaikista raidoista.
Tämän valossa viime vuonna voimaan astuneet erilaiset tilityskynnykset kuten Spotifyn 1.000 kuuntelun vuosiraja asettuvat oikeaan perspektiiviin. Luminaten tilastojen mukaan tämä tarkoittaa sitä, että 202 miljoonasta raidasta 175 miljoonaa jäi ilman tilitystä ainakin Spotifylta, ja vain 27 miljoonaa sai edes jonkinlaisia tilityksiä.
Tarjonnan määrä on saturoitunut
Yhtäältä voidaan argumentoida, että 175 miljoonan raidan kokonaiskuuntelumäärä ja rahallinen arvo olisivat olleet merkittäviä. Lisäksi on mahdollista, että pienten yleisöjen musiikkia on voinut tietyntyyppisissä tapauksissa jäädä epäreilustikin ilman tilityksiä. Toisaalta on selvää, että olemattomia kuuntelumääriä keräävät raidat aiheuttavat merkittäviä mm. tietotekniikkaan ja hallintoon liittyviä kustannuksia niin palveluntarjoajille kuin oikeudenomistajillekin.
Edellä esitettyjen lukujen perusteella on selvää, että suoratoistopalvelujen tarjonnan määrä on saturoitunut viimeistään tässä vaiheessa. Tarjolle saatettujen raitojen määrässä näkyy halpojen ja kaikille saatavilla olevien tekoälytyökalujen yleistyminen. Tämä on kasvattanut tarjonnan ns. pitkää häntää ja vähän huomiota saavien raitojen osuutta suhteettoman suureksi.
Edellä esitetty kehitys näkyy raitojen lisäksi myös artistitilastoissa. Chartmetricin raportin mukaan Spotifyssa tarjolla olevien 11 miljoonan artistin joukosta vain 5,6 % eli vajaa 600.000 artistia sai yli 1.000 kuukausittaista kuuntelijaa. Peräti 85 % sai alle kymmenen kuuntelijaa kuukaudessa – tämä määrä kattanee lähinnä artistin perheen ja lähimmät ystävät.
Kuluttajan tarpeet ja mieltymykset ratkaisevat
Jos oletamme, että selkeä enemmistö kohtuullisia kuuntelumääriä keräävistä raidoista ja artisteista edustaa ammattimaista toimintaa, tilitysjärjestelmien kynnykset ja ylipäänsä siirtyminen poispäin perinteisestä pro rata -järjestelmästä puolustavat mielestäni pääosin paikkaansa. Valtava määrä ketään kiinnostamattomia raitoja heikentää asiakaskokemusta ja sopivan musiikin löydettävyyttä sekä kuormittaa väärällä tavalla sekä palveluntarjoajan järjestelmiä että oikeudenomistajien edustajien hallintoa.
Se, minkälaista ja minkä verran musiikkia ja muuta aineistoa alustoille voidaan ladata, on palveluntarjoajien vallassa. Oikeudenomistajat voivat puolestaan asettaa niin halutessaan tätä asetelmaa koskevia ehtoja lisensoinnissa. Ratkaisevinta on kuitenkin se, millainen tarjonta ja sen esillepano vastaa kuluttajien tarpeita ja mieltymyksiä.
Lisätietoja
