Globaali äänitebisnes on tällä hetkellä paradoksaalisessa tilanteessa: yhtäältä se on sirpaloitumassa ja keskittymässä, ja toisaalta paikallistumassa ja kansainvälistymässä. Tällaisia johtopäätöksiä esittää brittiläinen konsulttiyhtiö MIDiA, joka on äskettäin tutkinut muiden kuin major-levy-yhtiöiden eli indie- ja omakustanneyhtiöiden (DIY) tilannetta äänitemarkkinoilla.
MIDiA:n mukaan äänitebisneksessä toimii tällä hetkellä ammattimaiseksi laskettavalla tavalla lähes 13.000 labelia ja seitsemän miljoonaa artistia. He voivat saavuttaa ainakin teoriassa enemmän kuulijoita kuin koskaan ympäri maailman, mutta samalla fanien tavoittaminen on muuttunut vaikeammaksi kuin koskaan.
Uudenlaisia malleja tarvitaan
Valtaosa indie- ja DIY-julkaisujen tuotoista tulee suoratoistopalveluista, ja Spotifyn osuus niistä on yli puolet. MIDiA:n selvityksen perusteella peräti 87 % yhtiöistä on sitä mieltä, että artistien ja julkaisujen esille saaminen on muuttunut vaikeammaksi, ja 78 %:n mielestä on entistä hankalampaa pitää yllä fanien mielenkiintoa artistia kohtaan.
Tilanne on johtanut siihen, että niin pienempien kuin major-yhtiöidenkin on pitänyt panostaa selvästi aiempaa enemmän markkinointiin. Tämä on aiheuttanut kierteen, jossa markkinoinnin kulut kasvavat merkittävästi, mutta kun kaikki kasvattavat panostustaan, markkinoinnin suhteellinen teho vähenee.
Indie- ja DIY-toimijat ovatkin olleet pakotettuja miettimään erilaisia vaihtoehtoja. Yhtäältä suoratoistopalvelujen tilausmaksujen nousu ja erilaiset premium-lisäpalvelut auttavat hieman, mutta toisaalta esim. pirstaleiset teoskohtaiset tulot, pitkän hännän haasteet ja tekoälyn uhat korostavat tilanteen ongelmallisuutta. Kaiken tämän vuoksi kolme neljästä indie- ja DIY-toimijasta on sitä mieltä, että nyt tarvitaan uudenlaisia liiketoiminta- ja palvelumalleja erityisesti suoratoistomarkkinoille.
Länsimainen markkina tuottaa eniten
Kaikista edellä kuvatuista seikoista huolimatta indie- ja DIY-toimijoiden osuus maailman äänitemarkkinoista on kasvussa sekä omistukseen että jakeluun perustuvissa laskelmissa. Indie- ja DIY-toimijoiden osuus äänitemarkkinoista vuonna 2023 oli MIDiA:n laskelmien mukaan 34,2 %, mutta omistukseen perustuen peräti 46,7 %, mikä vastaa noin 14,3 miljardin dollarin tuloja. Suomessa tilanne oli erilainen, sillä indien omistusosuus oli vain noin 25 %.
Erityisesti kehittyvissä maissa suoratoistopalvelut ovat mahdollistaneet uusien musiikin kuluttajien saamista laillisten musiikkipalvelujen piiriin. Tietyissä maissa kuten Japanissa ja Etelä-Koreassa johtavat indie-yhtiöt ovat niin suuria, että niitä voidaan pitää kansallisina major-yhtiöinä. Lisäksi monet kansalliset musiikkityylit ylittävät nykyisin rajoja, joten major-yhtiöt ovat ostaneet tällaista musiikkia menestyksekkäästi tuottavia paikallisia yhtiöitä.
Suoratoistotulojen osalta on kuitenkin huomioitava, että ekonomisti Will Pagen laskelmien mukaan Pohjois-Amerikan ja Euroopan osuus vuoden 2023 striimimääristä oli 48 %, mutta osuus arvosta 80 %. Vastaavasti Etelä-Amerikan ja Aasian (pois lukien Japani) osuus striimimääristä oli 46 %, mutta arvosta vain 12 %.
Vastakkaiset voimat muovaavat markkinaa
Edellä kuvatut trendit ovat johtaneet MIDiA:n mukaan tilanteeseen, jota leimaa samanaikaisesti fragmentoituminen ja konsolidaatio. Nämä vastakkaiset voimat muovaavat äänitemarkkinoiden kehitystä lähivuosina. Kokonaisliikevaihdon 50/50-suhde major- ja ei-major-yhtiöiden välillä viittaisi siihen, että asian suhteen vallitsee tällä hetkellä tasapaino.
Musiikkikustantajien kannalta katsottuna yksi ilmeinen johtopäätös äänitemarkkinan tilanteesta on se, että sävelteosten kaupallinen julkaiseminen äänitteellä voi olla kannattavaa sekä major- että indie-labelin kautta. Levy-yhtiön kokoa tärkeämpää ovat teosten genre, tavoitteet ja tavoittavuus sekä kohdemaat ja -ryhmät.
Lisätietoja
